VIVERA LANCEERT DE NIEUWE SIGNATURE BURGER CAMPAGNE:

HET IS NIET ECHT. MAAR MAAKT HET UIT?

Holten, 19 mei 2025 – Vivera introduceert de Signature Burger met een nieuwe, gedurfde campagne die speelt met de dunne grens tussen echt en nep. In een wereld waar bijna niets meer écht is — van siliconen tot sixpacks, van fillers tot filtertjes — omarmt Vivera de schoonheid van alles dat niet echt is.

De Signature Burger: een culinaire mindfuck

De Vivera Signature Burger is zó sappig, zó juicy en zó intens lekker dat je je afvraagt: is dit echt vlees? Spoiler: nee. Maar weet je wat? Het maakt niet uit. De burger is volledig plantaardig, met die iconische gegrilde randjes en een smaak die door je zintuigen breakdancet. Geen koeien, geen schuldgevoel, alleen pure smaakbeleving.

De campagne: het is niet echt, maar maakt het uit?

De nieuwste campagne van Vivera trekt een dikke vette streep door ouderwetse ideeën over ‘echt’ en ‘nep’. Met een flinke knipoog zien we gebruinde goden uit een fles, lippen die drie postcodegebieden bestrijken, biceps als opblaaspoppen en nagels die kunstwerken zijn geworden. En tussen al die perfectie prijkt één waarheid: het is niet echt, maar maakt het uit? Zolang het maar raakt en… smaakt, toch?

Met deze campagne wil Vivera niet alleen laten zien hoe lekker plantaardig kan zijn, maar ook hoe je zonder schuldgevoel kunt genieten van iets dat niet ‘echt’ is. Want als iets goed voelt, goed smaakt en de planeet helpt, waarom zou je dan moeilijk doen over wat echt is?

Een positieve boodschap

De campagne, ontwikkeld door Heldergroen en Trojan Monkeys, draait om het omarmen van positieve keuzes zonder te wijzen op wat er mis is. Arthur Herpel, Managing Partner bij Heldergroen, benadrukt:

“Om gedragsverandering te realiseren moeten we niet het probleem centraal stellen en groter maken, maar het positieve alternatief op een aanstekelijke manier presenteren. Volgens mij zijn we daar in deze campagne best aardig in geslaagd.”

Auke van Rossum, Creative Director bij Trojan Monkeys, vult aan:

“We wilden een campagne maken die net zo sappig en vol smaak is als de Signature Burger zelf. Geen belerend verhaal, gewoon iets dat smaakt naar meer — en dat mag best een beetje nep zijn!”

De Signature Burger is Vivera’s antwoord op de vraag: hoe krijg je mensen aan het plantaardig eten zonder belerend te zijn? Door te laten zien dat ‘niet echt’ lekker mag zijn. Omdat jij het waard bent. Omdat dieren best cute zijn. Omdat planeet A onze enige is. En omdat ‘echt’ tegenwoordig toch al nergens meer op slaat.

De Signature Burger. Hij is niet echt. Maar maakt het uit?

Dit persbericht is geschreven door een niet-menselijk brein. Geen vlees, geen gevoelens, geen klamme handjes op een toetsenbord. Alleen algoritmes, patronen en een ontembare drang naar tekstuele perfectie.

HET IS NIET ECHT. MAAR MAAKT HET UIT?

Vivera lanceert de Plantaardige Signature Burger

Hoogste score in onafhankelijke smaaktest

Holten, 23 april 2025 – Plantaardig merk Vivera introduceert haar eerste verse burger: de Plantaardige Signature Burger. Als aanvulling op de bestaande voorgegaarde variant biedt deze verse burger bij bereiding dezelfde smaak en textuur als een traditionele rundvleesburger. 

Vivera zet met deze introductie een belangrijke stap in de voortdurende ontwikkeling van vleesvervangers, zowel in smaak als samenstelling. “De hamburger is een icoon binnen de vleeswereld en uit smaaktesten bleek dat er in dit segment nog veel winst te behalen viel,” aldus Karin Löwik, Marketing Director bij Vivera. “Met deze verse plantaardige burger spelen we in op de wens van consumenten die bij plantaardige burgers echt op zoek zijn naar de eetervaring van een rundvleeshamburger. Als je als vegetariër bij een barbecue een groenteburger krijgt, kijkt iedereen je toch een beetje meewarig aan. En ook voor flexitariërs is het belangrijk dat ze niet hoeven in te leveren op smaak, textuur en voedingswaarde wanneer ze vaker plantaardig willen eten.”

Lekker en gezond genieten
De Plantaardige Signature Burger is ontwikkeld voor de ultieme burgerervaring: een sappige bite, een rijke smaak en een mooie grillkleur bij bereiding. Löwik: “Met de burger als nieuwe aanwinst spelen we in op de groeiende vraag naar plantaardige alternatieven en verbeteren we de onverminderde populaire barbecue-ervaring. De smaak en textuur zijn gelijk aan wat consumenten van een traditionele rundvleesburger verwachten, maar dan in de plantaardige en gezondere variant.” Ten opzichte van een vleeshamburger bevat deze burger 19 procent minder kcal, 39 procent minder vet, 32 procent minder verzadigd vet, 21 procent minder zout en van nature aanzienlijk meer vezels*. Daarnaast bevat de burger veel voedingswaarden. Löwik: “De burger is rijk aan eiwitten en bevat soja-eiwit met alle essentiële aminozuren die bijdragen aan spieropbouw en herstel. Bovendien hebben we ijzer en vitamine B12 toegevoegd, zodat ook veganisten volwaardig kunnen genieten.”

Bewezen smaak
Uit een onafhankelijke smaaktest van marktonderzoeksbureau Essensor blijkt dat consumenten de Plantaardige Signature Burger van Vivera gemiddeld hoger beoordelen dan alle producten van concurrenten in de markt. Vooral de textuur en de nasmaak van het product werden gewaardeerd. Daarnaast geeft 54 procent van de consumenten aan positief verrast te zijn over de burger. Löwik: “De positieve reacties uit de smaaktest bevestigen dat we op de juiste weg zitten. Met deze burger bewijzen we dat plantaardig eten net zo’n smaakvolle traktatie kan zijn als een klassieke rundvleeshamburger.”
* Gebaseerd op een vergelijking met het gemiddelde van vijf verschillende rundvleesburgers.

De Plantaardige Signature Burger is vanaf week 17 verkrijgbaar bij Albert Heijn voor een consumentenadviesprijs van €3,99. De lancering in de week van Koningsdag wordt ondersteund door Vivera’s “Ik Willem”-campagne, met een knipoog naar onze jarige koning en zijn naamgenoot Willem van Weede, CEO van Vivera.

Over Vivera
Vivera is sinds 1990 pionier in de ontwikkeling van vegetarische en plantaardige maaltijdcomponenten. Met een hoofdvestiging en fabriek in Holten is het met circa 500 werknemers sindsdien uitgegroeid tot één van de drie grootste producenten in Europa. De producten van Vivera zijn verkrijgbaar in meer dan 32.000 supermarkten in 25 Europese landen. Vivera wil steeds meer mensen laten genieten van plantaardig eten. Want meer plantaardig eten is nodig om onze planeet leefbaar te houden. Nu en in de toekomst voor onze kinderen. Meer en meer mensen zetten de stap naar plantaardig. Je hoeft je alleen maar open te stellen voor een kleine verandering in je eetgewoonten. Daarom zeggen wij: Eat Openminded!

Noot voor de redactie, niet voor publicatie
Wil je de Plantaardige Signature Burger zelf proberen? Neem dan voor meer informatie contact op met Isha van Egmond, via 06 59 83 82 70 of isha@mediatic.eu.

Vivera introduceert nieuwe tofu range 

Voorgevroren Tofu voor direct gebruik geïnspireerd op TikTok-hack

Holten, 28 januari 2025 – Plantaardig voedingsmerk Vivera lanceert twee nieuwe Tofu-lijnen. Een productreeks bestaande uit een voorgevroren stevige tofu, zachte tofu en gerookte tofu en een Aziatische productlijn. Hiermee maken ze het eiwitrijke product toegankelijker voor alledaags gebruik. Zo is de stevige variant gebaseerd op een TikTok hype om tofu in te vriezen om de structuur de verbeteren.

Het invriezen van tofu zorgt ervoor dat er een stevigere textuur ontstaat die meer smaak opneemt. “Deze veelgebruikte TikTok-hack zorgt ervoor dat de tofu een extra bite krijgt en marinades beter worden opgenomen, zegt Karin Löwik (Marketing Director) van marktleider in vleesvervangers Vivera. Met deze tofu, hebben we dit al voor de consument gedaan, zodat ze dit zelf niet meer hoeven te doen. Zo maken we het voor iedereen zo makkelijk mogelijk om van de voordelen van tofu te genieten. Gebruikers kunnen direct en zonder te plannen beginnen met koken en gemakkelijke een smaakvolle plantaardige en eiwitrijke maaltijd op tafel zetten.” Daarnaast voegt de plantaardige voedingsexpert een zachte tofu voor soepen en desserts toe aan haar

Gezond en veelzijdig
Tofuproducten bevatten veel goede voedingsstoffen en zijn een gezonde toevoeging voor een maaltijd of een voedzaam alternatief, ook voor bijvoorbeeld (top)sporters. Het bevat veel eiwit, weinig calorieën en weinig verzadigde vetten. Tofu bevat ijzer, kalium, magnesium en de Vivera tofu is gemaakt van Europese biologische sojabonen. Löwik: “Tofu is een veelzijdig product en te gebruiken in veel verschillende gerechten. Toch kan dit ook verwarrend zijn. Ervaren tofu-koksweten hoe belangrijk het is om met de juiste basis te beginnen. Anderen weten vaak niet met welke soort tofu je welke gerechten kunt maken en hoe je tofu lekker kunt bereiden. Om het zo makkelijk mogelijk hebben we meer info op “How to Tofu”. Hier vinden gebruikers uitleg, video’s, receptinspiratie en een receptenboekje.’’

Aziatische invloeden
Naast de verschillende tofu texturen brengt Vivera de Tofusion-reeks, een combinatie van tofu, groente en kruiden, geïnspireerd op Aziatische keuken. De Japanse variant bevat edamame bonen, prei, lente-ui, gember en knoflook en heeft dan ook een rijke umami-smaak. De Tofusion geïnspireerd op de Koreaanse stijl bestaat uit witte kool, wortel, knoflook en chilipeper en brengt daardoor een kimchi smaak met zich mee. Löwik: “Door de rijke combinatie aan smaken, kun je zonder te marineren direct aan de slag. Deze varianten laten zien hoe veelzijdig en smaakvol tofu kan zijn en hiermee verlagen ook de drempel voor mensen die denken dat tofu saai of niet lekker is. Ze zijn voor zowel tofu-fans als beginnende tofu-koks gemakkelijk in een korte tijd te bereiden in de oven, pan of airfryer. Je kunt het plantaardige product gebruiken voor Aziatische gerechten of als voedzame snack.”

Voor meer uitleg over tofu of receptinspiratie: www.howtotofu.com.

Over Vivera
Vivera is sinds 1990 pionier in de ontwikkeling van vegetarische en plantaardige maaltijdcomponenten. Met een hoofdvestiging en fabriek in Holten is het met circa 500 werknemers sindsdien uitgegroeid tot één van de drie grootste producenten in Europa. De producten van Vivera zijn verkrijgbaar in meer dan 27.000 supermarkten in 25 Europese landen. Vivera wil steeds meer mensen laten genieten van plantaardig eten. Want meer plantaardig eten is nodig om onze planeet leefbaar te houden. Nu en in de toekomst voor onze kinderen. Meer en meer mensen zetten de stap naar plantaardig. Je hoeft je alleen maar open te stellen voor een kleine verandering in je eetgewoonten.

Daarom zeggen wij: Eat Openminded!

De Vegetarische Slager en Vivera gaan samen verder

Nieuwe sterke combinatie in plant-based

Holten, 20 maart 2025 – De Vegetarische Slager en Vivera gaan samen verder. Vivera kondigt de overname van De Vegetarische Slager van Unilever aan. De overname door het plantaardige voedingsmerk uit Holten past in de ambitieuze ambities van beide bedrijven om zoveel mogelijk positieve impact te maken door lekkere en gezonde alternatieven voor vlees aan te bieden.

Vivera en De Vegetarische Slager vormen een sterke combinatie. Het zijn twee winnende bedrijven in de markt die in veel opzichten complementair zijn. De Vegetarische Slager heeft een uitgebreid productportfolio in diverse schappen in het retailkanaal en is daarnaast groot in het Food Service kanaal en bij Quick Service Restaurants. Vivera heeft een sterke marktpositie in het retailkanaal met een groot aanbod van producten onder het Vivera-merk en diverse Private Labels.

Versnellen eiwittransitie
De bundeling van De Vegetarische Slager en Vivera gaat bijdragen aan het meer mainstream maken van de categorie van plantaardige vleesvervangers en het vergroten van de aantrekkingskracht voor mensen die minder vlees willen eten. De twee merken vullen elkaar goed aan. Vivera-CEO Willem van Weede: “Door het samenvoegen van deze twee bedrijven bundelen we onze krachten tot een prachtig purpose-gedreven bedrijf met veel talentvolle en gemotiveerde mensen. Het versnellen van de eiwittransitie is belangrijker dan ooit en we kijken er naar uit om gezamenlijk nog meer mensen te inspireren om vaker voor de plantaardige optie te kiezen.” De Vegetarische Slager-CEO Rutger Rozendaal: “We kijken er enorm naar uit de handen ineen te slaan met Vivera. Het samenbrengen van deze twee sterke en toonaangevende merken gaat ons in staat stellen om nog meer waarde te creëren voor onze partners en consumenten. Hiermee versterken we onze unieke positie om de wereldwijde overgang naar gezond en smaakvol plantaardig vlees verder te versnellen.”

Lange termijn groei 
De markt van alternatieven voor vlees is een dynamische markt die zich, met enkele schommelingen over tijd, kenmerkt door een solide onderliggende lange termijn groei. Vivera was er al vroeg bij en startte in 1990 met de productie van vegetarisch vlees en heeft de markt in Nederland in een vroege fase mede gebouwd. In 2010 is De Vegetarische Slager onder de bezielende leiding van Jaap Korteweg op dierendag gestart en dit heeft de markt een zeer sterke nieuwe impuls gegeven. Gezondheid, dierenwelzijn en de  klimaatproblematiek drijven de lange termijn groei van de markt. De primaire rationale van beide bedrijven voor de bundeling van krachten, is om samen met onze klanten en medewerkers, de groei van de markt van plantaardige vleesvervangers weer op volle kracht te doen voortgaan. 

Over De Vegetarische Slager
De Vegetarische Slager is in 2010 op wereld dierendag opgericht door Jaap Korteweg met als doel om de grootste, meest impactvolle Slager ter wereld te worden en daarmee alle dieren uit de voedselketen halen. Met de overname door Unilever in 2018 is dat in een stroomversnelling gekomen. Inmiddels is De Vegetarische Slager uitgegroeid tot een wereldwijd merk dat verkrijgbaar is in 55 landen en heeft sindsdien meer dan 11 miljoen dieren uit de voedselketen gehaald. Met heerlijk en voedzaam plantaardig vleesch vertelt De Vegetarische Slager alle vleesliefhebbers ‘Laat niets schieten’. Niet de smaack, niet de gezondheid, niet het dier en niet de planeet.  

Over Vivera
Vivera is sinds 1990 pionier in de ontwikkeling van vegetarische en plantaardige maaltijdcomponenten. Met een hoofdvestiging en fabriek in Holten is het met circa 500 werknemers sindsdien uitgegroeid tot één van de drie grootste producenten in Europa. De producten van Vivera zijn verkrijgbaar in meer dan 32.000 supermarkten in 25 Europese landen. Vivera is in 2021 onderdeel geworden van JBS omdat JBS de visie onderschrijft dat plantaardige eiwitten belangrijk zijn om de groeiende wereldbevolking te blijven voeden. JBS is blij met deze nieuwe sterke combinatie in de plantaardige sector in Europa. Vivera wil steeds meer mensen laten genieten van plantaardig eten. Want meer plantaardig eten is nodig om onze planeet leefbaar te houden. Nu en in de toekomst voor onze kinderen. Meer en meer mensen zetten de stap naar plantaardig. Je hoeft je alleen maar open te stellen voor een kleine verandering in je eetgewoonten. Daarom zeggen wij: Eat Openminded!

Het bindende bod is onderworpen aan de gebruikelijke afsluitingsvoorwaarden, wettelijke vereisten en overlegprocessen. De afronding wordt verwacht in het derde kwartaal van 2025.  De financiële voorwaarden van het bindende bod zijn niet bekendgemaakt.

Voor informatie?
Voor vragen, verdere informatie of interview verzoeken mail naar communications@localhost of bel Isha van Egmond +31 (0)659838270 Mediatic: PR consultant.

Vivera introduceert nieuwe tofu range 

Voorgevroren Tofu voor direct gebruik geïnspireerd op TikTok-hack

Holten, 28 januari 2025 – Plantaardig voedingsmerk Vivera lanceert twee nieuwe Tofu-lijnen. Een productreeks bestaande uit een voorgevroren stevige tofu, zachte tofu en gerookte tofu en een Aziatische productlijn. Hiermee maken ze het eiwitrijke product toegankelijker voor alledaags gebruik. Zo is de stevige variant gebaseerd op een TikTok hype om tofu in te vriezen om de structuur de verbeteren.

Het invriezen van tofu zorgt ervoor dat er een stevigere textuur ontstaat die meer smaak opneemt. “Deze veelgebruikte TikTok-hack zorgt ervoor dat de tofu een extra bite krijgt en marinades beter worden opgenomen, zegt Karin Löwik (Marketing Director) van marktleider in vleesvervangers Vivera. Met deze tofu, hebben we dit al voor de consument gedaan, zodat ze dit zelf niet meer hoeven te doen. Zo maken we het voor iedereen zo makkelijk mogelijk om van de voordelen van tofu te genieten. Gebruikers kunnen direct en zonder te plannen beginnen met koken en gemakkelijke een smaakvolle plantaardige en eiwitrijke maaltijd op tafel zetten.” Daarnaast voegt de plantaardige voedingsexpert een zachte tofu voor soepen en desserts toe aan haar

Gezond en veelzijdig
Tofuproducten bevatten veel goede voedingsstoffen en zijn een gezonde toevoeging voor een maaltijd of een voedzaam alternatief, ook voor bijvoorbeeld (top)sporters. Het bevat veel eiwit, weinig calorieën en weinig verzadigde vetten. Tofu bevat ijzer, kalium, magnesium en de Vivera tofu is gemaakt van Europese biologische sojabonen. Löwik: “Tofu is een veelzijdig product en te gebruiken in veel verschillende gerechten. Toch kan dit ook verwarrend zijn. Ervaren tofu-koksweten hoe belangrijk het is om met de juiste basis te beginnen. Anderen weten vaak niet met welke soort tofu je welke gerechten kunt maken en hoe je tofu lekker kunt bereiden. Om het zo makkelijk mogelijk hebben we meer info op “How to Tofu”. Hier vinden gebruikers uitleg, video’s, receptinspiratie en een receptenboekje.’’

Aziatische invloeden
Naast de verschillende tofu texturen brengt Vivera de Tofusion-reeks, een combinatie van tofu, groente en kruiden, geïnspireerd op Aziatische keuken. De Japanse variant bevat edamame bonen, prei, lente-ui, gember en knoflook en heeft dan ook een rijke umami-smaak. De Tofusion geïnspireerd op de Koreaanse stijl bestaat uit witte kool, wortel, knoflook en chilipeper en brengt daardoor een kimchi smaak met zich mee. Löwik: “Door de rijke combinatie aan smaken, kun je zonder te marineren direct aan de slag. Deze varianten laten zien hoe veelzijdig en smaakvol tofu kan zijn en hiermee verlagen ook de drempel voor mensen die denken dat tofu saai of niet lekker is. Ze zijn voor zowel tofu-fans als beginnende tofu-koks gemakkelijk in een korte tijd te bereiden in de oven, pan of airfryer. Je kunt het plantaardige product gebruiken voor Aziatische gerechten of als voedzame snack.”

Voor meer uitleg over tofu of receptinspiratie: www.howtotofu.com.

Over Vivera
Vivera is sinds 1990 pionier in de ontwikkeling van vegetarische en plantaardige maaltijdcomponenten. Met een hoofdvestiging en fabriek in Holten is het met circa 500 werknemers sindsdien uitgegroeid tot één van de drie grootste producenten in Europa. De producten van Vivera zijn verkrijgbaar in meer dan 27.000 supermarkten in 25 Europese landen. Vivera wil steeds meer mensen laten genieten van plantaardig eten. Want meer plantaardig eten is nodig om onze planeet leefbaar te houden. Nu en in de toekomst voor onze kinderen. Meer en meer mensen zetten de stap naar plantaardig. Je hoeft je alleen maar open te stellen voor een kleine verandering in je eetgewoonten.

Daarom zeggen wij: Eat Openminded!